Lunds universitet har beslutat att lämna plattformen X, tidigare Twitter. Kontot blir kvar, men från och med den 14 april sätts det i inaktivt läge. Bakom beslutet ligger en gradvis utveckling där universitetet sett minskad aktivitet och engagemang – speciellt bland studenter.
Beslutet att lämna X är resultatet av en längre process, berättar Lena Mathiasson, avdelningschef för media och profilering vid Lunds universitet.
– Vi har under en längre period märkt att aktiviteten på X minskat och att vi inte längre når ut till vår målgrupp. Det har alltså inte varit en specifik avgörande faktor, utan ett beslut som vuxit fram över en längre tid, säger hon.
I september 2024 togs beslutet att avaktivera det svenska X-kontot. Sedan dess har universitetet endast haft kvar sitt engelska konto. Detta för att nå fram till internationella studenter, forskare och press för universitetet. Men även där har aktiviteten minskat så pass att det inte längre anses lönt att fortsätta.
Andra svenska lärosäten såsom Uppsala och Umeå universitet har inaktiverat sina konton på X. Karolinska institutet lämnade X i februari i år av politiska skäl, men varken politik eller grupptryck har varit en bidragande faktor i LU:s beslut, enligt Lena Mathiasson.
– Vi har varit medvetna om att andra universitet lämnat plattformen, men vårt beslut baseras helt på våra egna behov och mål. Det politiska dagsläget är ingen faktor utan det handlar om hur vi mest effektivt kan nå våra målgrupper. Därför skiftar vi vårt fokus och våra resurser, säger Lena Mathiasson.
I takt med att X har tappat i relevans har universitetet i stället förstärkt sin närvaro på andra sociala medier.
– Det handlar om att möta vår målgrupp där de befinner sig. Sedan den 1 april har vi börjat omorganisera våra kommunikationskanaler och har valt att fokusera mer på Linkedin och Instagram framöver. Lunds universitet finns även på Tiktok och kommer att vara kvar på både Facebook och Youtube, säger Lena Mathiasson.
Läs mer:
Lunds universitet gör debut på Tiktok
